افرادی که به ایجاد وب سایت برای کسب و کار خود می پردازند معمولا به دنبال روش هایی هستند که بتوانند توجه مخاطبان را به فعالیت خود جلب نماید. روش های مختلفی وجود دارد که می تواند به مدیران کمک کند محتواهایی مفید و باکیفیت را ارائه دهند، کپی رایتینگ از فاکتورهایی به شمار می رود که سئوکارها می توانند از آن استفاده نمایند.
منظور از کپی رایتینگ نوعی نویسندگی تجاری است که از کلمات پرقدرت استفاده خواهند کرد تا اطلاعات مخاطبین را نسبت به محصولات یا خدمات افزایش دهند و درنتیجه با ایجاد تصویری ذهنی برای آن ها باعث می شوند که تشویق به استفاده از محصولات یک وب سایت شوند.
با توجه به این مهارت می توان مخاطبان را متوجه مطالب ارزنده وب سایت کرد تا برای نیازهای خود از آن ها استفاده نمایند. اگر دقت داشته باشید کپی رایتینگ با کپی رایت هیچ گونه ارتباطی ندارد، بلکه کپی رایتینگ برخلاف کپی رایت باعث جذب مخاطبان خواهد شد.
اگر قصد دارید از این فاکتور مهم استفاده کنید باید به نکات مهمی که در مورد کپی رایتینگ وجود دارد، توجه داشته باشید و تفاوت آن را با بازاریابی محتوا به خوبی مورد بررسی قرار دهید.
بازاریابی محتوایی بیشتر بر روی تولید یک محتوای ارزشمند تمرکز دارد، اما کپی رایتینگ باعث می شود که مخاطبان ترغیب شوند از محصولات و خدمات یک وب سایت استفاده نمایند که به عنوان تبلیغاتی اثربخش برای جذب مخاطبان از آن یاد می شود.
برای بهره بردن از این مهارت باید تحقیقات و بررسی های زیادی را انجام دهید، همچنین باید با فنون بازاریابی و روان شناسی مخاطبان به خوبی آگاهی داشته باشید.
راهکارهایی برای کپی رایتینگ موفق
برای این که موفقیت زیادی را در امر کپی رایتینگ به دست آورید باید مراحل زیادی را پشت سر بگذارید که در ادامه این مراحل را به شما بیان خواهیم کرد.
استفاده از احساسات در متن
دقت داشته باشید هنگام قرار دادن محتوا به جای این که در مورد مشخصات یک وسیله صحبت کنید باید در مورد تجربه ای که مشتریان می توانند با استفاده از این محصولات داشته باشند، مطالبی را ارائه دهید.
آگهی های تبلیغاتی که به صورت کپی رایتینگ قرارداده می شوند در مورد پیچیدگی های زندگی صحبت خواهند کرد و در ادامه راه حل های راحت و ساده ای را برای آن جایگزین خواهند کرد.
اگر شما بتوانید از احساسات به درستی در این امر استفاده کنید به راحتی می توانید نرخ تبدیل وب سایت را افزایش دهید و یک کپی رایتینگ موفق را داشته باشید.
استفاده از رویکردی متفاوت
بدون شک هر فردی در طول روز تبلیغات زیادی را مشاهده خواهد کرد، بنابراین باعث می شود که به پیام های تبلیغاتی توجه نکنند. یک محتوای خوب تبلیغاتی می تواند بدون این که حوصله مخاطب را سر ببرد توجه آن را جلب کند.
هر برندی از مزایایی برخوردار است که می توان برای تبلیغ از آن ها استفاده کرد، اما زمانی که قصد دارید یک متن را به صورت کپی رایتینگ در وب سایت قرار دهید، باید ویژگی هایی از محصول را انتخاب کنید تا بتواند مخاطبان را ترغیب کند از این محصول استفاده نمایند.
با طراحی پیام های غیرمنتظره و غیرعادی باید بی توجهی مخاطبان را از بین ببرید از نکات کپی رایتینگ که یک کپی رایتر باید به آن توجه داشته باشد این است که بتواند مخاطبان را به فکر فرو ببرد که این کار باعث می شود دوباره به خواندن پیام تبلیغاتی بپردازند.
انتخاب عنوان مناسب برای متن
بسیاری از جوانان زمانی که در رسانه های اجتماعی به گشت و گذار می پردازند فقط عنوان ها را می خوانند، بنابراین عنوان یکی از مهم ترین ابزاری است که می تواند توجه مخاطبان را جلب نماید، اگر عنوانی که انتخاب می کنید به اندازه کافی جذاب نباشد باعث می شود که مخاطبان متن شما را نخوانند.
بسیاری از کپی رایتر ها بر این عقیده هستند که انتخاب عنوان یک آگهی تبلیغاتی باید به گونه ای باشد که بتواند مخاطبان را ترغیب نمایند که متن را از اول تا آخر بخواند.
نوشتن محتوای مختصر و مفید
اگر قصد دارید از کپی رایتینگ استفاده نمایید باید یک نوشته خوب و کوتاه را بنویسید که بتواند به خوبی پیام را منتقل کند، بنابراین انتخاب پوستر یا بنرهای تبلیغاتی گزینه مناسبی بشمار می رود که شما می توانید تمام کلمات خود را در آن به کار ببرید.
دقت به جزئیات
هنگامی که قصد دارید یک محتوای مناسب را تولید نمایید که بتواند توجه مخاطبان را جلب نمایید باید به جزئیاتی چون اشتباهات املایی، کلمات تکراری، لینک‌های شکسته و … توجه داشته باشید، بنابراین اگر مخاطبی کلمات تکراری زیادی را در یک محتوا ببیند در کسری از ثانیه پیام را حذف خواهد کرد و توجهی به خواندن آن نشان نخواهد داد.
دیدگاه ها