خط مشی های تبلیغات چاپی و نمایشی

اگر یک بازاریاب سنتی باشید که از تبلیغات چاپی و نمایشی در نشریات استفاده می کنید و کمتر با تبلیغات اینترنتی سر و کار دارید، آیا هنوز هم می توانید از خط مشی های بازاریابی انگیزشی استفاده کنید؟ مطمئن باشید که می توانید! بیایید

ببینیم که این کار چگونه انجام می شود.

تبلیغات نمایشی چیست؟

تبلیغات نمایشی سطح بعدی تبلیغات طبقه بندی شده در جهان چاپ است. در یک آگهی تبلیغاتی طبقه بندی شده، عموما فقط از کلمات استفاده می شود. همچنین برای اجرای تبلیغ در هر نشریه خاص، هزینه با توجه به تعداد کلمات پرداخت می

شود.

در تبلیغات چاپی و نمایشی، عناصر جدیدی از جمله تصاویر، عکسها و انواع فونت های مختلف را به آگهی های خود وارد می کنید. این موضوع می تواند انعطاف پذیری خلاقانه ای به شما بدهد، اما این عناصر اضافه شده می توانند شما را از متمرکز

ماندن بر مهمترین بخش آگهیتان، یعنی متن آگهی، دور نگه دارند.

در این نوع از تبلیغات، اغلب ترغیب می شوید تا با گرافیست نشریه همکاری کنید که او بسیار علاقه مند است تا یک اثر هنری را به منظور چاپ در نشریه برای شما خلق کند. گرچه این موضوع ممکن است یک ایده بسیار عالی به نظر برسد، به

سرعت این پیشنهاد را رد کنید.

کار گرافیست و بازاریاب چیست؟

من هیچ وقت گرافیستی را ندیده ام که استعداد و توانایی ذاتی بازاریابی داشته باشد.

بازاریابی از جمله مهارتهای اصلی گرافیستها نیست، بنابراین نباید از آنها انتظار خلق تبلیغی با نتایج برجسته داشته باشیم.

اغلب دوست دارید کارتان را با چیزی که واقعا عالی به نظر می رسد، به پایان برسانید اما به ندرت کارتان آن طوری که انتظار دارید، انجام می شود. گرافیست ها عموما روی بخش هایی که آموزش دیده اند مانند رنگ، طرح بندی، تعادل، طراحی و…

تمرکز می کنند.

در واقع برای بروز این مهارتها و توانایی ها زمان و مکانی وجود دارد، اما معمولا در انتهای کار و بعد از این که متنی را برای تبلیغتان نوشتید. در کسب و کارم به ندرت از گرافیست ها برای تبلیغات نمایشی ام استفاده می کنم.

درباره این موضوع که برای دریافت حداکثر پاسخ از تلاش های تبلیغاتی ام، آگهی هایم باید چگونه ساخته شوند، سالها با آنها کلنجار رفته ام.

خط مشی موفقیت

در هنگام اجرای آگهیتان در یک نشریه چاپی، بخواهید که آن را در قسمت چپ صفحه سمت چپ چاپ کنند.

این مکان اولین جایی است که چشمان مردم بعد از ورق زدن نشریه به آن سمت می رود و بهترین مکان برای قرارگیری آگهی نمایشی شما در یک نشریه است.

آگهی های تبلیغاتی برای تأثیرگذاری لازم نیست ظاهری جذاب داشته باشند. این موضوع حتی زمانی که محرکهای هیجانی را در متن بازاریابیتان می گنجانید، بیشتر صادق است.

مقاله، آگهی

یک خط مشی تبلیغاتی که از این طرز فکر پیروی می کند و من واقعا عاشقش هستم، یک مقاله. آگهی یا ترکیبی از یک آگهی و یک سرمقاله است.

مقاله. آگهی شبیه به دیگر مقاله های نشریه و معمولا با همان قالب و فونت است و تنها تفاوتش این است که کلمه تبلیغات در بالا یا پایین صفحه چاپ شده است.

در اینجا هدف این است که خواننده را مجاب کنید تا این آگهی را که به صورتی هوشمندانه در قالب یک مقاله آورده شده است، مطالعه کند. این قالب اثری جادویی دارد.

وقتی که شروع به استفاده از محرکهای هیجانی در یک مقاله آگهی می کنید، هیچ قالب تبلیغات نمایشی بهتری وجود ندارد که بتوانید با چنین قیمتی بخرید.

چالش های مشخصی در این نوع از تبلیغات وجود دارد. اول این که به سختی می توانید نشریه ای را قانع کنید تا با اجرای یک مقاله/ آگهی موافقت کند زیرا اغلب گمان می کنند که این کار مخاطب را برای خواندن متن تبلیغی که شبیه به متن یک

سرمقاله است، فریب می دهد.

این یک واقعیت است و به همین دلیل است که این قالب تأثیر بسیار خوبی دارد.

تاثیر مقاله آگهی ها بر بازاریابی فروش

تعجب می کنم از این که برخی نشریات از پذیرش مقاله آگهی ها امتناع می کنند، زیرا اگر آنها واقعا خواستار موفقیت آگهی دهندگانشان باشند، این کارشان کاملا بی معنی است.

البته من از منظر بازاریابی به این موضوع نگاه میکنم که اصولا واکنش را به عنوان مهمترین بخش تبلیغات می بینم و حتی ممکن است در این باره اشتباه کنم.

چالش دوم این است که اکثر اوقات خرید یک صفحه کامل در نشریات، برای شما هزینه ای در حدود دهها هزار دلار خواهد داشت. اگر قصد دارید آگهیتان را در قالب مقاله. آگهی پوشش دهید، حداقل نیاز به یک صفحه کامل دارید.

برای خرید این نوع از آگهی نمایشی، آماده صرف هزینه بالایی باشید.

ویژگی های مقاله آگهی:

شما میتوانید به جای یک مقاله/ آگهی تمام صفحه، یک آگهی ربع صفحه اجرا کنید و آن را بسیار شبیه به متن یک سرمقاله تهیه کنید اما از آنجایی که فضای شما محدود است، خیلی سخت تر می توانید موجب تأثیرگذاری یک مقاله آگهی با این

ابعاد شويد.

بسیاری از شرکتهای بزرگ در بعضی از بزرگترین مجله های کشور به چاپ مقاله آگهی ها اقدام می کنند و چندین صفحه را در یک شماره از مجله به این موضوع اختصاص می دهند.

زمانی که به طور اتفاقی با این آگهی ها برخورد می کنید، کاملا به آنها توجه کنید، چرا که می توانند الگوی بسیار خوبی برای شما باشند.

امروزه همچنین تعداد زیادی از مقاله آگهی ها را در برخی از مجله های خبری بزرگ مانند تایم، نیوزویک، و نشریات خاصی مانند گلد دايجست و پاپیولار ساینس خواهید یافت.

شرکت هایی که از مقاله آگهی ها استفاده می کنند، شامل شرکتهای سازنده لوازم الکترونیکی مانند بوس و شارپر ایمیج یا شرکت های فروشنده کالاهای ورزشی هستند.

هرگاه نمونه این مقاله آگهی ها را دیدید، آنها را از مجله جدا کنید و در پوشه مرجع خود (پوشهای برای نگهداری از آگهی های تبلیغاتی مورد علاقه، مقاله ها، نامه های فروش و… برای مراجعات بعدی قرار دهید. خیلی خوب است که از این آگهی ها

ایده بگیریم.

هنگامی که زمان ایجاد آگهی یا نامه فروش فرا می رسد، به ندرت کار خود را با یک ورقه کاغذ سفید شروع کنید. این یک شیوه بسیار رایج در جامعه بازاریابی است.

اگر پیش از این شرکتی تفکر کرده و تکنیک بازاریابی ای را خلق کرده است که از آن خوشتان می آید و فکر میکنید که ممکن است برای شما هم تأثیرگذار باشد، از این ایده اقتباس کنید و آگهیتان را بر اساس مفهوم و راهکار آنها خلق کنید.

زمانی که با این شیوه بیشتر مأنوس شوید، خط مشی های مشابه و یکسانی را خواهید دید که در نشریات مختلف به کار گرفته شده اند و به این درک خواهید رسید که کدام یک مؤثر و کدام بی تأثیر است.

مقاله آگهی ها بسیار تأثیرگذارند. شما حداقل سيصد کلمه کاربردی دارید که در بسیاری از موارد به شما اجازه می دهند تا محرکهای هیجانی مدنظرتان را ایجاد کنید.