مطالب این مقاله برگرفته از کتاب قدرت محتوا نوشته جو پولیتزی است.
کامل ترین محصول محتوایی
جیسون كالاكانیس اغلب درباره چیزی صحبت می کند که اعتقاد دارد کامل ترین محصول محتوایی است: آنی، مبتنی بر حقایق، بصری، پربازده و گردآوری شده. بیایید مرور کنیم.
محتوای آنی:
آیا محتوای تان از ماجراهای خبری و روندهای موجود بهره می برد؟ توئیت شرکت اوریو در حین قطعی برق در مسابقات سوپر بول بین دو تیم ریونز و فورتی نایترز، عملکرد فوق العاده موفقیت آمیزی داشت.
تصویر حاوی این توئیت بیش از ۰۰۰ر۱۰ بار در توئیتر بازنشر شد و تقریبا تمام شرکتهای رسانه ای دنیا خبرش را به طور رایگان پوشش دادند.
شاید اوریو کار بسیار شاقی انجام داده باشد، اما مسأله کاملا واضح است: آنهایی که می توانند محتوای شان را از دل فرهنگ عامه یا اخبار صنعت بیرون بکشند مزیتی رقابتی دارند.
محتوای مبتنی بر حقایق:
فارغ از موضع گیری تان، محتوایی که تولید می کنید باید ریشه در حقایق داشته باشد. درست مثل دوران دبیرستان، که همه مان عادت داشتیم منابع تحقيق مان را ذکر کنیم، بهره بردن از آمار و اطلاعات موثق امروزه بیشترین اهمیت را دارد.
تقریبا همه شرکتهای رسانه ای دنیا حقیقت سنج استخدام می کنند: کسی که مسئولیتش فقط این است که مطمئن شود آنچه شرکت می گوید صددرصد درست است.
اگر فقط یکی از محتواهایی که عرضه می کنید درست نباشد، شبکه های اجتماعی برندتان را به خاک و خون می کشند. وظیفه شما این است که فرآیندهایی وضع کنید تا نگذارید چنین اتفاقی بیفتد.
محتوای بصری:
در اواخر سال ۲۰۱۱، اسکای ورد، که یک بستر بازاریابی محتوایی است، محتوای تمام مشتریانش را تحلیل کرد. این شرکت دریافت که عملکرد مقالات و پست های دارای تصویر ۹۱ درصد بهتر از آن هایی است که تصویر ندارند.
دلیل این اتفاق چیست؟ در پژوهش دیگری که با حمایت مالی شرکت تریام صورت گرفت، مشخص شد که ۹۰ درصد اطلاعات عبوری از مغز ماهیتی بصری دارند و محتوای بصری ۰۰۰ر۶۰ برابر سریع تر از کلمات مکتوب پردازش می شود.
پس، حتی همراه با محتوای متنی، طراحی بصری اهمیت بسیار زیادی دارد و باید جزئی از بازاریابی محتوایی تان باشد.
محتوای پربازده:
زمانی که در سی ام آی برای اولین بار شروع به انتشار پستهای روزانه در وبلاگمان کردیم، فقط دو نفر مسئول این کار بودند. میشل لین” و خودم. با منابعی که در اختیارمان بود بهترین کار ممکن را انجام می دادیم.
اکنون، پس از حدود چهار سال، میشل مدیر راهبرد محتواست، جودی هریس محتوای روزانه را مدیریت می کند، لیساهیگز مسئول بازخوانی و بررسی محتواست،
تریسی گلد تک تک عناوین را بررسی می کند و مایک ماری نیز کار ویرایش برچسبهای فراداده به منظور بهینه سازی برای موتورهای جست وجو را انجام میدهد.
طی این سال ها، توانسته ایم فرآیند را بهبود ببخشیم و متخصصانی را در حوزه های کلیدی به کار بگیریم تا بتوانیم از منابع مان نهایت بازده را به دست بیاوریم.
محتوای گردآوری شده:
پاوان دشپندی، مدیرعامل شرکت کیوراتا، گردآوری محتوا را این گونه تعریف می کند:
«عمل یافتن، سازماندهی و به اشتراک گذاری بهترین و مرتبط ترین محتوا درباره موضوعی خاص، به جای آنکه همه آن محتوا را صرفا خودمان تولید کنیم»
حتی زیرک ترین شرکتهای رسانه ای دنیا، مثل هافینگتون پست، روزنامه وال استریت و هشبل ، داستان هایشان را با بهره بردن از محتوای دیگران پایه ریزی می کنند.
کار شما، مثل کار متصدی موزه، این است که بهترین محتوای دنیا را در جاویژه خودتان به نمایش بگذارید تا موزه تان به دلیل کمبود بازدید کننده تعطیل نشود.
دیدگاه ها